Bien en Alsace : un an d’engagement collectif pour l’attractivité du territoire

Lancée en avril 2024, la démarche de marque employeur territoriale Bien en Alsace marque une étape supplémentaire dans la stratégie d’attractivité de l’Alsace. Portée par l’ADIRA, l’Agence de Développement d’Alsace, elle vise à fédérer les acteurs économiques, institutionnels et académiques du territoire autour d’une ambition commune : mieux faire connaître les atouts de l’Alsace, pour attirer et fidéliser les talents.

Bien en Alsace s’inscrit dans une tendance nationale et européenne de création de marques employeurs territoriales. Elle repose sur un constat partagé : dans un contexte de forte concurrence entre territoires, les entreprises ont besoin d’outils pour valoriser leur ancrage local et renforcer leur attractivité auprès des candidats, notamment ceux venant d’autres régions ou de l’étranger.

La démarche propose un socle commun de communication, des outils mutualisés (vidéos, visuels, argumentaires, témoignages, annuaire…) à destination des recruteurs et des talents, et un accompagnement pour les structures qui souhaitent intégrer cette dynamique. Elle permet ainsi de porter un message cohérent et lisible sur les conditions de vie et d’emploi en Alsace.

Une dynamique collective en croissance

Depuis son lancement, Bien en Alsace a suscité l’intérêt de nombreux acteurs du territoire. En un an seulement, ce sont ainsi plus de 120 entreprises, collectivités, et partenaires qui ont rejoint la démarche.

La marque s’appuie également sur un réseau d’ambassadeurs et la diffusion de contenus authentiques, mettant en avant des parcours professionnels et personnels de personnes ayant choisi de vivre et travailler en Alsace. Ces témoignages contribuent à donner une image concrète et nuancée du territoire.

Une première année structurante

À l’occasion de son premier anniversaire, la démarche a fait l’objet d’un bilan partagé. Les premiers retours soulignent l’intérêt d’une approche collective et la pertinence des outils proposés. Plusieurs entreprises ont déjà intégré les éléments de la marque dans leurs processus de recrutement ou d’intégration de nouveaux salariés.

L’enjeu pour les mois et les années à venir sera de poursuivre l’élargissement du réseau d’adhérents et de partenaires, de renforcer la visibilité de la marque à l’échelle nationale et internationale, et de continuer à produire contenus et outils en phase avec les attentes des talents et des entreprises du territoire.